日経MJ(流通新聞)
(H16年8月21日)
注目ﾁｬｰﾄ書籍
はがきの力
ここ数年､中高年を中心に｢人生｣をﾃｰﾏとした書籍の人気が続いている｡最新ﾗﾝｷﾝｸﾞでも｢ﾉﾝﾌｨｸｼｮﾝほか｣で｢親のこころ おむすびの味｣(木村耕一編著)が6位に入った｡様々な人の親に対する感謝の気持ちをつづったもので､今月10日に発売してから現在までに発行部数は6万部を超えた｡
似たような本がよく出るな――｡そう思う人も多そうだが､ﾋｯﾄには出版社の地道な努力が隠されている｡発行元の1万年堂出版(東京･干代田)は2000年9月に発足したばかりの若い会社｡これまでに出した書籍は今回で12冊にしかならないが､きめ細かな努力が奏功し､うち8冊が10万部を超えるﾋｯﾄ作になっている｡
その1つが､本に付けたｱﾝｹｰﾄはがきを活用した販促活動だ｡同社では読者から返ってきたはがきを独自の｢1万年堂新聞｣にまとめ､2ｶ月に1度発行する｡｢読者の声を集めて､公表することで書店や読者の信頼を得た｣(同社編集部)という｡
この本は､昨年夏に発売して15万部を売った｢親のこころ｣の続編だが､いずれもこのｱﾝｹｰﾄはがきを活用｡はがきを送ってくれた読者から体験談を募集した｡今回は1,000件以上が寄せられ､その中から70件を選んで掲載した｡10代の若年層にも購読者は広がっており､3弾の出版も検討しているという｡